Event Marketing | Алена Ирошникова - Маркетолог B2B | Консультант по промышленному маркетингу

Трансформация бренда Jungheinrich в России: Кейс промышленного маркетинга

Mon, 20 Nov 2017 00:00:00 +0000

Результат: Бренд стал ассоциироваться с “премиальным качеством и сервисом”, компания вошла в топ-3 на рынке складской техники.

Задача

Повысить узнаваемость и изменить восприятие бренда Jungheinrich с “неизвестного немецкого производителя” на “лидера интралогистики в России”.

Действия

Исследование рынка: Анализ восприятия бренда и конкурентной среды
Стратегия позиционирования: “Технологический лидер в области складской автоматизации”
Комплексная коммуникация: Разработка единой системы маркетинговых коммуникаций
Event-маркетинг: Организация масштабных отраслевых мероприятий и демо-центров
Партнерская программа: Развитие дилерской сети и программы лояльности

Результат

Узнаваемость бренда выросла с 15% до 67% среди целевой аудитории
Компания вошла в топ-3 производителей складской техники в России
Увеличение продаж на 40% за 2 года
Изменение brand perception: с “неизвестный” на “премиальное качество”
Рост NPS с 6.2 до 8.4 балла